来华化妆品牌 欧莱雅成最大赢家

发布日期:2013-03-16 15:59 来源:郁美净 点击率:
  欧莱雅中国于上周召开新闻发布会,公布其2012年在华实现销售额达到120.5亿元,较上一年增长12.4%。这是欧莱雅中国连续第12年保持两位数增长,进一步巩固了中国作为欧莱雅全球第三大市场的战略地位。

  欧莱雅中国CEO贝瀚青在新闻发布会上表示:“我们很高兴在2012年继续保持了稳健增长的发展态势。公司四大业务部门去年在中国均实现了业务增长,整体增速继续快于市场,这使我们进一步扩大了在中国的市场份额。今年欧莱雅中国的目标仍然是销售额保持两位数增长的趋势。”

  2012年成为中国市场第一大美妆品牌

  自1997年进入中国大陆市场,通过15年的稳健发展,欧莱雅已经在2012年初成为了中国市场第一大美妆品牌,目前经营着包括巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、科颜氏等在内的20个化妆品子品牌,以不同的定位全面覆盖百货、超市、发廊、药房、化妆品专营店和电子商务等分销渠道。

  随着在华市场份额的不断扩大,中国也成为欧莱雅在亚洲乃至世界范围内重要的创造力和创新中心。2005年,位于上海浦东的研发和创新中心揭牌成立,以一支由近260名科研人员组成的研发队伍专门致力打造最适合于中国消费者的美妆产品。2012年底,欧莱雅中国培训中心揭幕,致力于对美容顾问、发型师、销售人员及经理人员等各方面人才的培养与发展。谈及对于中国市场的了解和把握,贝瀚青自信地表示欧莱雅毫不逊色于资生堂等亚洲品牌。

  不过,在中国的生产成本特别是劳动力成本不断上涨的背景下,一些跨国公司将生产基地向东南亚等生产成本更低的地区转移,欧莱雅也同样扩大了其在印尼等国的生产基地,这不免引起业内对于中国市场持续增长的忧虑。

  但贝瀚青则在接受记者采访时表示:“对我们而言,哪里有销售和市场我们就去哪里扎根,而不是说哪里的成本低我们就把工厂迁到哪里去。在印尼我们原本就有工厂,只是随着市场的扩张和需求的增长,我们扩大其规模;在中国的苏州和宜昌都有我们的生产基地,我们也有投资扩建的计划,以顺应我们在中国市场不断增长的需求。”

  欧莱雅中国总裁盖保罗补充说:“在欧莱雅,做任何决策都不会因为成本等短期因素而变化,着眼长期是我们根深蒂固的特点,我们不是根据短期优势来做我们的决策,今天可能是这个国家这个地区有成本方面的优势,但明天可能就换了。我们不可能根据这样的变化来做决策,这是我们一个非常大的公司特点。”
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