宝洁进军专营店 元芳你怎么看

发布日期:2013-03-15 15:17 来源:郁美净儿童霜 点击率:
         全球裁员、利润表现成谜、竞争对手围剿,曾经的日化大佬宝洁公司,被指正在走下神坛。今年宝洁推出专供专卖店品牌,希望借此谋求新突破。不过,有专家表示,宝洁进军专卖店,继而占领中国专卖店市场是个美丽的梦想。

  全球业绩下滑

  事实上,宝洁的这场危机,还得从他们全球的业绩说起。此前,宝洁公司公布其2012-2013财年第一财季的财报,受到销售收入下滑的影响,该公司利润出现了7%的下滑,由去年同期的30.2亿美元下滑至28.1亿美元。

  各个板块中,由OLAY玉兰油及SK-II两大品牌领衔的美容化妆品业务跌幅最大,其净销售额较2012年同期53.15亿美元锐减3.75亿美元,跌至49.4亿美元;此外,宝洁洗漱类和健康护理类产品的净销售额也分别出现了7.4%和3.5%的下滑。

  与之形成对比的是,其竞争对手联合利华对外宣布,该公司2012第三季度营业收入为134亿欧元,同比增长逾10%,前三个季度的营业总额为388亿欧元,同比增长逾11%;与此同时,欧莱雅2012年第三季度财报也显示,营收同比增长4.6%,为55.2亿欧元。前三季度共计营收达167.3亿欧元,增幅10.9%。

  与其全球业绩下滑相似的是,宝洁中国的情况也不容乐观。在宝洁“大日化”综合产品线的布局中,几乎所有护肤品、洗涤用品、洗护用品等品类的中国区市场占有率及发展增速也有停滞甚至下滑。

  最佳雇主宝洁也留不住人了

  此前,由于全球业绩的持续下滑,宝洁裁员的消息屡有传出。此前,宝洁全球首席执行官麦睿博宣布,受原材料价格上涨因素影响,作为在2016财年之前削减开支100亿美元计划的一部分,公司将会在非生产部门裁撤5700个工作职位,裁员工作将在2013年6月30日之前完成。

  与全球裁员计划相伴随的是,宝洁大中华区销售总裁翟峰于2012年11月28日离职,结束了其21年的宝洁生涯。此后,“宝洁中层创新骨干、管培生大量流失,影响宝洁的创新能力”等传闻开始喧嚣尘上。要知道,此前多年来,宝洁在业界一直有着“最佳雇主”的美名。
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