面膜战争一触即发 这是一场没有硝烟的战争

发布日期:2013-03-15 10:26 来源:郁美净儿童霜 点击率:
  业内人士透露,2012年面膜品牌从2011年的几十个速增到200余个。除去美即、海洋传说、西藏红花等原有的专门做面膜的品牌,如今,面膜原料供应商洁宝集团,护肤品品牌美肤宝、泉润、金蔻以及脱毛品牌玛贝拉等相继加入混战大军中。
   
  同时,来自市场的利好数据也表明,面膜品类正成为化妆品细分品类中不可忽视的一块蛋糕。 
   
  有业内人士告诉《化妆品观察》,已在2006年停止引进其他面膜品牌,主推自有面膜品牌的屈臣氏于2011年重启面膜招商,目前面膜销售占到大陆屈臣氏总销售额的20%左右。而浸淫本土化妆品零售连锁10年的面膜品牌海洋传说总经理李乐意认为,2012年面膜销售占终端店总体销售额的5%至10%。
   
  本土面膜品牌的NO.1美即品牌2012年中期财报显示,截止2012年6月30日,美即面膜的收入和利润分别为13.49亿港元和10.33亿港元,同比上升41%和40.4%,净利润较去年同期上升25%至2亿港元。
   
  反观面膜的上游供应商,专注提供蚕丝面膜原料的贝豪生化2012年内销增速高达30%至40%。
   
  面膜作为小品类,汇集的大能量,在2012年全面爆发。

  另眼相看新势力                            
   

  品牌的争相涌入,悄然改写着市场竞争态势,早期品牌分散的竞争格局正逐步转化为具有行业资源积累的部分企业所引领的态势。
   
  面膜新势力——草舍名院2012年1.2亿元的销售额便是最好的例证。
   
  作为洁宝集团旗下的首款面膜,草舍名院的成功与洁宝集团的强大后盾密不可分。有“无纺布大王”之称的洁宝集团,已经以上游供应商的身份在面膜市场沉淀10年,其在产品研发和品质控制方面有很强的把控能力。同时,精于研究渠道和消费者的洁宝管理层,制定的另类包装设计及营销手法,也成功助力草舍名院脱颖而出。
   
  草舍名院,顾名思义草本定位,驰骋于面膜市场10年的草舍名院创始人林海新准确得把握住了18岁至28岁主流人群的消费心理,在同类产品争相以药草文化为形象包装的热潮中,草舍名院分别以小清新和可爱风示人,用直观的包装设计在最短时间引起消费者与品牌的共鸣。

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