国内化妆品企业艰难中求发展

发布日期:2013-06-18 09:32 来源:未知 点击率:
  近年来,随着中国经济的高速发展,中国的化妆品行业也保持着快速增长的态势。国内化妆品主要包括护肤品、洗发护发产品、彩妆修饰类产品、药用型化妆品等。中国的化妆品市场潜力巨大,但是国内化妆品行业投资者又面临巨大的困境。

  尚普咨询化工行业分析师认为:中国化妆品市场潜力巨大,国内化妆品企业却难以分羹。国内企业应当在稳固中低端市场的同时,积极引入资本,进行相关技术合作,向市场推出多样化妆产品。

  据有关数据显示,2012年中国化妆品年销售额为1549.91亿,且每年的增长速度为17%。中国的化妆品市场仅次于美国和日本。按照人口比例来看,日本拥有1.3亿人口,其化妆品销售总额却为1800亿,由此可以看出中国未来的化妆品市场前景十分广阔。这是经济发展和女性社会地位不断提高共同的结果。就目前具体产品类别来说,男性化妆品增长势头强劲,尤其是男性护肤用品增长速度更快。药用型化妆品发展速度也比较突出。中草药化妆品是一块新的市场领域,预测国内有200亿元的市场尚待开发。同时,儿童护肤品市场潜力也比较大。

  虽然如此,对于国内化妆品投资者来说却面临不少困难。首先,国际品牌占据绝对优势,整个化妆品市场其占有约80%的市场份额。这对国内投资者来说不得不说是一次艰难的投资决策。其次,剩下20%的市场份额由全国4000多家企业占据,竞争十分激烈。另外,国内企业化妆品主要侧重于中低端,数家国际品牌牢牢掌握整个中高端市场,这对国内企业发展及其不利。最后,国内缺乏大众真正信得过的化妆产品。即使国际知名化妆品牌出现数次质量问题,国民仍然选择国际品牌,而不选择国内品牌。这不仅和国民不理性的消费理念有关,还和国内企业自身产品质量难以保证有关。

  据尚普咨询发布的《2013-2017年中国化妆品及卫生用品零售行业分析及投资前景预测报告》显示,中国化妆品市场前景广阔,但国内化妆品企业却难以分享这块蛋糕。整个市场被国际化妆品牌占据,国内化妆品企业生存艰难。不过,鉴于化妆品产品价格差异明显,国内化妆品企业先稳固产品中低端市场,打造化妆品民族品牌,向消费者提供保质保量的产品。同时引入金融资本,注重产品研发力度,开发多元化产品,满足消费者不同层次的需求。
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