全球奢侈品在中国的销售急剧下降

发布日期:2013-06-08 09:23 来源:www.yumiejing.com 点击率:
奢侈品调查表

  法国里昂证券有限公司2011年发布的一份预测报告中称,到2020年,全球44%的奢侈品将被中国人买走,超过美国成为全球最大的奢侈品市场。

  随着全球知名豪华品牌蒂芙尼、Michael Kors和其他奢侈品牌的强劲盈利和不断攀升的股价水平,市场都开始广泛讨论有关高端产品的新一轮销售热潮,然而,现在就开启唐培里侬香槟来庆祝为时尚早。根据一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究显示,预计在今年,全球奢侈品销售额增速将较2012年低50%。主要原因就在于中国。

  美国咨询公司贝恩合伙人Claudia D' Arpizio预计,在2013年,全球奢侈品销售额的增速将在4%至5%之间。而在2012年和2011年,这一增速水平分别为10%和11%。预计全球总奢侈品销售额将在今年增长至2200亿欧元(约合2880亿美元)至2220亿欧元,高于2012年的2120亿欧元。

  尽管汇率是导致奢侈品销售额增速下滑的原因之一,但研究显示,来自亚洲,特别是中国的奢侈品销售增速下滑以及欧洲地区的持续疲软成为制约全球奢侈品销售的主要因素,这抵消了来自美国和其他拉丁美洲国家和地区奢侈品的强劲销售势头。

  这份研究报告指出,如果不考虑汇率变动,在今年,不包括日本的亚太地区的奢侈品销售额增速将从2012年的26%放缓至10%。

  报告指出,中国政府推行的“节俭风”制约了奢侈品销售额的增长,特别是高端手表。这项研究表示,欧洲地区依然疲软,其在今年的奢侈品销售额增速将从去年的8%下降至3%。报告指出,由于欧亚在高端产品上不断缩小的价格差距,中国对欧洲地区的支出正在下降。报告还补充称,部分消费者已经出现“旅行疲劳”,因此,不会再过多地奔赴欧洲旅游。

  与之形成鲜明对比的是,得益于消费者信心水平的反弹,美国对奢侈品的需求正有所反弹。
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