郁美净这个诞生于天津的本土品牌,至今已有39年历史,历久弥新

发布日期:2021-06-28 17:01 来源:郁美净官网 点击率:
在告别上海美博会四年之久后,中国家喻户晓的民族品牌郁美净,再次参展上海美博会。除了郁美净品牌,还带来了郁婴坊、汉草香妍等自主品牌,引领市场潮流。
 
郁美净集团在2018年业绩蒸蒸日上,并在今年中国美容博览会(CBE)第十届中国美伊奖TOP榜及风尚榜中,荣获两个最受消费者欢迎的品类大奖:郁婴坊婴儿润肤霜,荣获“2018年中国美伊TOP榜·孕婴童类最佳产品奖”;东姝珍萃焕颜真空气垫BB霜,荣获“2018年中国美伊TOP榜·彩妆类BB霜产品奖”。
 
从电商平台销量、KOL推荐度、网络话题三大维度来看,郁婴坊婴儿润肤霜和东姝珍萃焕颜真空气垫BB霜,是当之无愧,深受消费者喜爱的美妆“尖尖货”。
 
郁美净这个诞生于天津的本土品牌,至今已有39年历史,历久弥新。
 
不仅郁美净是全国知名化妆品品牌,天津郁美净集团有限公司更是首批评为高新技术企业,拥有规模强大的生产制造能力、覆盖全国的市场营销网络、强有力的产品质量监督保证系及市场反馈和售后服务系统,销售收入多年保持快速增长。
 
在上海美博会期间,记者有幸采访到郁美净集团总工程师羡志明,及郁美净集团销售副总经理陈益昆。
 
在总工程师羡志明看来,郁美净的能走到今天,离不开郁美净一贯以来,坚持对研发的大力投入,取得300多项国家专利,不断依靠科技创新和研发转化,实施品牌战略。
 
销售副总经理陈益昆认为,在未来,郁美净将加大渠道管控的力度,让全国消费者,乃至全球华人,能轻松体验和享受最好的郁美净产品,确保郁美净集团成为“民族的、百姓的、世界的”美好夙愿,能够最终实现。
 
一袋儿童霜
 
温暖千万家
 
郁美净儿童霜,是郁美净品牌最家传户晓的产品之一,单纯靠口碑传播,一年就创造了3亿袋的辉煌业绩。能达到如此惊人的业绩,郁美净品牌的鲜奶护肤技术功不可没。
 
在东方,我国四大美人之一的杨贵妃杨玉环;在西方,艳惊罗马的埃及艳后克娄巴特拉,都对鲜奶护肤情有独钟。她们曾使用“牛奶沐浴”来保养肌肤,使肌肤润泽、容貌艳丽,千古流芳。
 
郁美净品牌继承这一美好传统,从八十年代初期就采用高科技手段,经特殊工艺处理、提纯,成功将鲜奶引入化妆品中,推出郁美净儿童霜,保持多年畅销不衰,创造了国内化妆品史的销售奇迹。
 
郁美净把鲜奶护肤技术加入郁美净儿童霜,经过39年的大量实践经验,证明鲜奶护肤品在滋润肌肤、增强免疫力方面有诸多好处。
 
总工程师羡志明告诉记者,郁美净生产一直坚持“3个不添加”:“第一,尽量不添加矿物油、合成油,乳化剂也坚持天然来源;第二,尽量不添加动物油脂,动物来源的油脂有可能会影响人类健康,因为一些不知名的动物病原体可以通过皮肤进入人体;第三,不添加没有经过大量临床实证的安全成分。”
 
郁美净的产品,首要标准就是安全。如旗下婴幼儿品牌郁婴坊的产品,就应用了郁美净集团的鲜奶、混合植物油脂等核心专利技术,添加洋甘菊、野菊花等植物精华成分,同时经过严格的皮肤测试精制而成,确保每一瓶婴儿产品纯在温和,为中国宝宝们提供“天然、温和、健康”的专业呵护。
 
一个天上,一个地下
 
重塑全渠道分销
 
销售副总经理陈益昆告诉记者,郁美净集团2018年的销售工作重点,是完善渠道内控。2018年,郁美净集团的各级经理,各级业务主管,围绕渠道下沉,深度分销开展工作任务。
 
近3-4年以来,我们就开展全新的渠道下沉和深度分销工作,我们从附加值高的产品入手,调整产品结构和提升产品覆盖率,预计到今年年底,市场覆盖率可以达到90%。”
 
按照陈总的说法,郁美净的两大市场战略,可以统称为:“一个天上,一个地下”。
 
“一个天上”是指电商渠道。郁美净集团旗下的郁婴坊和汉草香妍,分别针对婴幼儿和成人两大细分市场,供线上销售,已在线上取得一定的市场份额和消费者认可。
 
“一个地下”是指线下渠道,包括传统渠道的大型百货及KA、全国直营店、深度分销的专营店。传统大型百货及KA渠道是郁美净一直在深耕的渠道。全国直营店,是郁美净集团未来市场战略的一个重点,郁美净集团的全线品牌都会进驻全国的直营店,相当于把郁美净集团的产品广告和产品柜,搬到消费者面前,给消费者最有表达力的体验,和最直观的形象展示。
 
深度分销的专营店,则是郁美净的另一个重要渠道,不仅招募新的合作伙伴,同时也有新的渠道政策,确保“一个地下”的市场战略多层次多维度开展,服务全国消费者。
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